আধুনিক বিপণনের জনক কে?

আধুনিক বিপণনের জনক হিসেবে সর্বজনীনভাবে স্বীকৃত হলেন ফিলিপ কটলার (Philip Kotler)। বিপণন ব্যবস্থাপনার ওপর তাঁর লেখা বই এবং ধারণাসমূহ আধুনিক বিপণন শিক্ষাকে গভীরভাবে প্রভাবিত করেছে। তিনি বিপণনকে শুধুমাত্র পণ্য বিক্রি হিসেবে না দেখে ক্রেতার চাহিদা পূরণ ও সম্পর্ক স্থাপনের একটি কৌশলগত প্রক্রিয়া হিসেবে তুলে ধরেছেন।

অন্যান্য অপশনগুলোর মধ্যে, গ্যারি আর্মস্ট্রং (Gary Armstrong) ফিলিপ কটলারের সাথে অনেক বিপণন বিষয়ক বইয়ের সহ-লেখক হিসেবে পরিচিত। ই. জেরোম ম্যাকার্থি (E. Jerome McCarthy) ফোর পিস (4 Ps) অফ মার্কেটিং ধারণাটি প্রবর্তন করেন, যা বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ মডেল। তবে, সামগ্রিকভাবে আধুনিক বিপণনের ধারণাকে সুসংহত ও জনপ্রিয় করার ক্ষেত্রে ফিলিপ কটলারের অবদান অগ্রগণ্য।